17 Jul Cómo armar una parrilla de contenido político semanal
Introducción
Una de las mayores debilidades de las campañas políticas en redes sociales es la improvisación. Se
suben posteos apurados, repetitivos, sin coherencia ni objetivos. ¿El resultado? Poco alcance, cero
conexión con el votante y una imagen poco profesional.
La solución está en una herramienta clave del marketing político digital: la parrilla de contenido político
semanal.
En este artículo vas a aprender qué es, cómo se arma y por qué toda campaña que se tome en serio su
presencia online necesita una.
¿Qué es una parrilla de contenido político?
La parrilla es un plan visual o escrito donde se organiza el contenido a publicar en redes sociales, día
por día y formato por formato. Es una guía de publicación que ordena ideas, asegura coherencia
discursiva y permite optimizar el tiempo del equipo.
Una buena parrilla incluye:
- Temas clave a trabajar (seguridad, transporte, educación, etc.)
- Objetivos de comunicación de cada pieza (informar, emocionar, persuadir, movilizar)
- Tipo de contenido (video, imagen, reel, historia, gráfico, frase, testimonio, etc.)
- Canal de publicación (Instagram, Facebook, WhatsApp, etc.)
- Copy y tono del mensaje
- Fechas y horarios
¿Qué pasa si no tenes una parrilla?
- Publicas cosas repetidas o sin sentido estratégico
- Se pierde la coherencia entre mensajes
- Se desaprovechan momentos clave del calendario electoral
- El equipo se estresa y trabaja a último momento
- El contenido no refleja profesionalismo ni confianza
Beneficios de trabajar con una parrilla de contenido
- Coherencia narrativa: todos los mensajes responden a una misma estrategia política digital
- Flexibilidad: si surge algo urgente, se adapta sin caos
- Eficiencia: se optimiza el trabajo del equipo creativo y del candidato
- Medición: permite evaluar qué tipo de contenido funciona mejor
Cómo armar una parrilla de contenido político semanal paso a paso
1. Definí tus pilares de contenido
Son las grandes categorías temáticas que querés trabajar. Por ejemplo:
- Propuestas
- Actividades del candidato
- Opinión sobre temas de agenda
- Testimonios de vecinos
- Datos comparativos o estadísticas
- Frases clave de campaña
- Encuestas o participación ciudadana
2. Elegí los formatos según el canal
No todo funciona igual en todas las plataformas. Variá entre:
- Reels o Tiktoks
- Historias con stickers de interacción
- Imágenes con copy fuerte
- Carruseles informativos
- Videos cortos de recorridas
- Gráficos con datos
- Clips de entrevistas
3. Asigna objetivos a cada publicación
¿Queres informar? ¿Conectar emocionalmente? ¿Desmentir algo? ¿Llamar a la acción? Cada contenido
debe tener un propósito.
4. Programa días y horarios
Usá herramientas como Google Sheets, Notion, Trello o herramientas de gestión de redes. También
podés automatizar publicaciones para ganar tiempo.
Asegura coherencia visual y discursiva
- Usa el mismo tono político en todos los copies
- Mantene la identidad gráfica (colores, tipografías, logo)
- Verifica que cada pieza sume valor
Tip de campaña: trabaja con semanas temáticas
Una forma efectiva de estructurar tu contenido es trabajar con ejes temáticos semanales, por ejemplo:
- Semana de la educación
- Semana del transporte
- Semana de propuestas para jóvenes
- Semana de recorridas por barrios
Esto organiza mejor los mensajes, genera expectativa y facilita el trabajo del equipo.
¿Se puede automatizar una parrilla de campaña?
Sí. En RESO trabajamos con:
- Redacción de copies asistida con IA
- Herramientas de programación automática de contenido
- Paneles de control para ver el rendimiento de cada publicación
- Chatbots para responder a comentarios o mensajes directos
La tecnología bien usada ahorra tiempo y mejora resultados reales.
Conclusión
Armar una parrilla de contenido político semanal no es solo una cuestión de organización: es una
estrategia para dejar de improvisar, comunicar con fuerza y conectar con los votantes.
En RESO, diseñamos y ejecutamos parrillas de contenido político alineadas a la narrativa de campaña, al
perfil del votante y al calendario electoral. Todo con enfoque profesional, datos, diseño y tecnología.
Porque el contenido bien pensado no solo informa. También convence.
¿Queres una parrilla estratégica para tu campaña?
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