13 Ene Cuáles son las diferentes plataformas para hacer publicidad política online que existen y sus diferencias

A la hora de hablar de plataformas de publicidad, todo el mundo piensa siempre en Facebook, Instagram… La realidad es que hay muchas diferentes, pero la mayoría de plataformas de publicidad online que podemos utilizar para nuestras campañas políticas, podrían agruparse en 4 distintas categorías:

• Display Advertising
• Video Advertising
• Mobile Advertising
• Native Advertising
  

1. Display Advertising

Los anuncios de tipo Display son los que normalmente identificamos, o llamamos, “Banners”. Esos anuncios que aparecen en las páginas web que visitás, en los periódicos online en la parte superior o en los laterales…

Normalmente buscamos con el uso de estos anuncios llegar a nuestro público de una manera visual, ya que no permiten el uso de texto excesivo, por lo que sirven muy bien para campañas de “Recordatorio de marca” a quienes ya conocen nuestros candidatos y/o partido.

Las plataformas más conocidas son: Google Ads y Facebook Audience Network (Meta)

2. Video Advertising

Los anuncios de tipo vídeo son unas de las opciones favoritas de los anunciantes (y de las plataformas). Nos permiten mostrar mejor nuestras propuestas y proyectos y además nos permiten transmitir ideas más complejas de una manera simple.

Hay dos tipos de vídeos que se usan en este tipo de formatos, Instream y Outstream. Instream son los vídeos que “cortan” un vídeo que un consumidor está viendo. Son esos anuncios, un poco molestos en ocasiones, que aparecen al principio, a la mitad o al final de un vídeo que podemos estar viendo en una web.
Outstream son los vídeos que pueden estar, por ejemplo, integrados como anuncios en un post en una página web.

Este tipo de anuncios son clave a la hora de mover a los usuarios en las distintas fases de su viaje de valor y se utilizan para cualquiera de las etapas.

La plataforma más conocida es Youtube Ads

3. Mobile Advertising

Esta categoría es poco a poco la más usada. Todos tenemos un celular en la mano, todos usamos aplicaciones que muestran anuncios…

Es una de las maneras principales de llegar a nuestra audiencia, aprovechando sus momentos de ocio para mostrar anuncios entretenidos, sus momentos de trabajo para mostrar información útil.

Aquí entran en juego distintos formatos, vídeo, display, search, imagen, rich media ads, social ads…

Plataformas:
Facebook/Instagram (Meta)
AdMob
Unity
Apple Search Ads

4.Native Advertising

En este caso Native Advertising es algo muy interesante y que nos puede traer muy buenos resultados, siempre y cuando conozcamos a nuestro votante y le sepamos dar el mensaje correcto.

Este tipo de publicidad se integra en páginas web y se adapta, tanto en el mensaje como en el aspecto visual, a los contenidos que se están consumiendo.

Posts patrocinados, Artículos pagados, Resultados en Búsqueda Promocionados o Publicaciones Patrocinadas en RRSS. El objetivo de todos estos elementos es que veas estos anuncios de una manera no intrusiva, no molesta, y que “se infiltre” entre el contenido real de la web que estás consumiendo.

Plataformas:
Outbrain
Taboola
Facebook Audience Network (Meta)
Google Ads

Plataformas por etapas

Veamos algunos ejemplos de cómo, o qué tipo de “Etapas” funcionan muy bien en algunas de las principales aplicaciones y plataformas de publicidad online:

• Facebook & Instagram
– Muy usadas en todas las fases.

• YouTube
– Muy usada para la Etapa 2 y 3 donde se cuenta quién es o quiénes son los candidatos y sus propuestas.

• Display
– Muy usadas para Anuncios de Retargeting en la Etapa 3 y 4. Consideración

• LinkedIn
– Interesante para Etapas 1, 2.

¿Cuándo y por qué debemos usar cada una de estas Redes Sociales o Ad Networks?

Todo depende, como siempre, de los recursos que tenemos.

Lo importante es empezar por una, implementar una buena estrategia, sostenible a largo plazo, de atracción, captación y conversión de votantes y poco a poco ir implementando o añadiendo nuevas alternativas, según vayamos necesitando mejorar métricas. Ya sea porque nos está costando mucho llegar a determinadas audiencias, o porque nos está saliendo demasiado caro alguno de los objetivos que tenemos en las plataformas.

Una vez configurado, por ejemplo, Facebook & Instagram puede ser interesante empezar a analizar los resultados y abrirse a empezar a crear algunos anuncios en Display, a través de Google Ads.