24 Jul Publicidad política en YouTube y Spotify: cuándo y cómo usarla

Introducción

La publicidad digital en plataformas audiovisuales como YouTube y Spotify se ha convertido en un
recurso estratégico dentro de las campañas políticas modernas. Su uso, bien planificado, permite
aumentar el alcance, el recuerdo de marca política y la conexión emocional con el votante.

¿Por qué elegir YouTube y Spotify?

Ambas plataformas ofrecen gran alcance, segmentación avanzada y la posibilidad de impactar con
formatos de alto poder narrativo. Además, permiten llegar a votantes que consumen contenido
digital de forma más pasiva, pero constante.

• YouTube: es el segundo motor de búsqueda más usado del mundo, ideal para mostrar spots, entrevistas, mensajes breves o testimonios.
• Spotify: permite comunicar mediante audio durante la escucha de música o podcasts, en momentos de relajación o rutina diaria.

¿Cuándo usar publicidad en YouTube?

1. Fase de posicionamiento del candidato o propuesta

Ideal para dar a conocer la figura política o instalar un eje temático de campaña.

2. Durante lanzamientos de piezas audiovisuales clave

Como spots de TV adaptados, discursos importantes o mensajes emocionales.

3. Para reforzar el storytelling de campaña

YouTube permite mostrar contenido en secuencia o como parte de una serie.

4. En públicos jóvenes y urbanos

Son grandes consumidores de video on demand y menos expuestos a medios tradicionales.

5. Antes y durante los debates

Con piezas que preparen el terreno o refuercen lo dicho en el debate.

¿Cuándo usar publicidad en Spotify?

1. Fase de reconocimiento de nombre (top of mind)

Los audios de 30 segundos pueden fijar el nombre del candidato en la mente del votante.

2. Durante campañas de recordación emocional

Spotify permite narrativas íntimas, cercanas, con tono emocional.

3. Para públicos en movimiento o multitarea

Spotify alcanza audiencias mientras hacen actividad física, manejan, trabajan o cocinan.

4. En zonas donde el consumo de audio es alto

Esto se destaca mediante métricas y diagnósticos previos de medios.

5. Cuando se quiere mantener presencia sin saturar visualmente

Ideal para combinar con campañas visuales en redes sociales.

Segmentación posible

Tanto Spotify Ads como YouTube Ads permiten segmentar por: – Ubicación geográfica (útil para
microsegmentación) – Edad y género – Intereses y comportamiento online – Tipo de dispositivo
Horarios y frecuencia de exposición.

Recomendaciones técnicas

• En YouTube: usa formatos TrueView para maximizar visualizaciones sin pagar por los saltos.
• En Spotify: aprovecha los anuncios de audio con banners complementarios para captar clics.

Errores comunes

• Usar el mismo spot que en TV sin adaptarlo a formato digital
• No considerar los primeros segundos como decisivos (especialmente en YouTube)
• Saturar la frecuencia de aparición, generando rechazo
• Omitir la medición de resultados (CTR, vistas completas, alcance real)

Conclusión

La publicidad en YouTube y Spotify no es para todos los momentos, pero sí para los momentos
clave. Bien utilizada, puede amplificar mensajes, reforzar ejes y aumentar el nivel de contacto con el
electorado desde lo visual y lo auditivo.
Para campañas políticas modernas, estas plataformas ya no son opcionales: son herramientas
necesarias para competir en igualdad de condiciones con quienes ya las están usando.

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